+38 050 943 65 69

Skype: studio1000znakov
1000znakov@gmail.com

Копирайтер и журналист: кто на что учился?

09.06.2017

Хороший копирайтер с одинаковым успехом может писать на любую тему: о строительстве или о парфюмерии, о детях или о серверном оборудовании. А журналист — нет. Журналист должен разбираться в своей теме; журналистская статья должна заинтересовывать читателя неизвестными фактами или необычным взглядом на проблему. У журналиста, по большому счету, даже нет необходимости искусно владеть словом: это, скорее, приятный бонус к умению найти нужную информацию и грамотно ее интерпретировать. Журналистские материалы делает интересными, в первую очередь, новизна сказанного — будь это свежие новости или оригинальная мысль автора.

Совсем иначе дело обстоит с копирайтерскими текстами. Чаще всего рекламная статья или текст для сайта никакой новой информации не несет — ну что может быть нового, например, в описании видов кованых ворот или в разделе «О нас» на сайте фирмы, занимающейся реставрацией ванн? Копирайтеру приходится заинтересовывать читателя подачей материала — продумывать его структуру, использовать броские заголовки, стараться зацепить аудиторию «за живое». Искать что-то новое по теме или излагать собственное видение вопроса копирайтеру вовсе не требуется; как правило, заказчик предоставляет всю необходимую информацию (в то время как журналисту приходится попотеть, добывая ее).

Именно поэтому профессиональный копирайтер обязан писать хорошо: логично, грамотно, стилистически безупречно; уметь структурировать материал, использовать образные средства языка. А профессиональный журналист обязан досконально разбираться в своей теме, уметь общаться с людьми, находить интересную информацию и глубоко ее анализировать. Не удивительно, что многие успешные журналисты не имеют профильного образования, а выпускники журналистских факультетов в итоге становятся редакторами и копирайтерами. 

Поделиться с друзьями: